企业需避免触碰“欺骗性”商(shāng)标雷區(qū)

编辑：中國(guó)贸易报社 中國(guó)贸易报 来源：中國(guó)贸易新(xīn)闻网

      “全天然”“老手艺”“霾卫士”……看到这些标志(zhì)是不是会觉得它们对应的商(shāng)品成分(fēn)可(kě)靠、品质优良、效果卓群？

      “事实上，这些听起来很(hěn)‘靠谱’的标志(zhì)一点都不靠谱。”在3月31日举办的北京知识产权法院涉“欺骗性”条款商(shāng)标驳回复审案件审理(lǐ)情况通报会上，北京知识产权法院审判三庭党支部书记、法官张剑表示，它们通过对商(shāng)品和服務(wù)的质量、成分(fēn)、功能(néng)用(yòng)途等作出超过其固有(yǒu)程度的表示，可(kě)能(néng)误导消费者，最终被依法驳回，无法获得注册。

什么样的标志(zhì)具有(yǒu)“欺骗性”？一般普遍认為(wèi)的“欺骗”是否等同于商(shāng)标法意义上的具有(yǒu)“欺骗性”？

      张剑介绍说，一般而言，认定某一标志(zhì)是否“带有(yǒu)欺骗性，容易使公众产生误认”，需要从标志(zhì)指向、整體(tǐ)误导性、欺骗可(kě)能(néng)性、使用(yòng)的商(shāng)品或服務(wù)类别和注册主體(tǐ)、判断主體(tǐ)、误认程度等多(duō)个角度综合进行考量判断。

      2013年，《商(shāng)标法》对“欺骗性”条款进行了修改，将“夸大宣传并带有(yǒu)欺骗性的”改為(wèi)“带有(yǒu)欺骗性，容易使公众对商(shāng)品的质量等特点或者产地产生误认的”。按照修改后的规定，适用(yòng)“欺骗性”条款，无需同时满足“夸大宣传”和“带有(yǒu)欺骗性”两个要件。

      “在实践中，我们发现部分(fēn)经营者在申请注册商(shāng)标时，仅从自身利益出发，设计商(shāng)标时怀着侥幸心理(lǐ)，妄图打‘擦边球’，通过夸大宣传、虚假描述等方式，误导公众，这样的商(shāng)标无法获准注册。”北京知识产权法院副院長(cháng)兼政治部主任宋鱼水表示，从長(cháng)遠(yuǎn)看来，也影响商(shāng)标申请人作為(wèi)市场主體(tǐ)的正常经营与发展，无异于自毁長(cháng)城。反之，经营者在注册商(shāng)标时，如能(néng)对标志(zhì)有(yǒu)无欺骗性作出预判，并进行调整，主动避让，将有(yǒu)助于减少商(shāng)标被驳回的风险，提高商(shāng)标申请注册的通过率，降低注册成本，有(yǒu)益于企业長(cháng)期高质量发展。

      宋鱼水介绍说，北京知识产权法院成立以来，存在涉及“欺骗性”条款而被驳回的商(shāng)标，它们的商(shāng)标名称与商(shāng)品实际特点、服務(wù)提供者的经营特点存在出入，甚至通过一些明示或暗示性表述将可(kě)能(néng)不符合产品质量、产地等特点的词汇“植入”商(shāng)标之中。

据了解，北京知识产权法院自审判三庭成立以来，共受理(lǐ)商(shāng)标驳回复审行政案件3万余件，其中涉“欺骗性”条款案件收案量逾千件，占商(shāng)标驳回复审行政案件收案总数的3.1%。近3年来，涉“欺骗性”条款商(shāng)标驳回复审行政案件收案数量分(fēn)别為(wèi)200件、508件、374件。在该类案件中，该院判决驳回原告诉讼请求，维持被诉决定的比例為(wèi)81.3%。

     北京知识产权法院审判三庭法官助理(lǐ)雒明鑫以一个被驳回的商(shāng)标——“礼安基金”举例说，原告某投资咨询有(yǒu)限公司申请注册在第36类金融咨询、基金投资等服務(wù)上。法院经审理(lǐ)认為(wèi)，申请商(shāng)标带有(yǒu)“基金”一词，但原告并不具有(yǒu)基金管理(lǐ)人的资质，该名称与原告名义存在实质性差异，不符合商(shāng)业惯例和通常做法，容易使消费者误认，被认定带有(yǒu)欺骗性，同样被法院驳回。此外，他(tā)还提到了一枚商(shāng)标——“為(wèi)胃好”，原告广州某生物(wù)科(kē)技有(yǒu)限公司申请注册在第32类无酒精饮料、植物(wù)饮料等商(shāng)品上。法院经审理(lǐ)认為(wèi)，该商(shāng)标使用(yòng)在植物(wù)饮料等商(shāng)品上容易使相关公众认為(wèi)其商(shāng)品具有(yǒu)“养胃”“健胃”等对人體(tǐ)胃功能(néng)有(yǒu)好处的功效，从而有(yǒu)可(kě)能(néng)产生误认，同样被认定带有(yǒu)欺骗性，驳回了原告的诉讼请求。

      “商(shāng)标是企业的无形资产。”张剑表示，為(wèi)了提高产品的认知度、认可(kě)度，商(shāng)标申请人在设计商(shāng)标时，常常会通过一些明示或暗示性的表述，传达企业的经营理(lǐ)念，突出展示自己产品的质量、产地等特点。这本身无可(kě)厚非，但商(shāng)标申请也不能(néng)随心所欲，企业或者个人在申请商(shāng)标时应当更加慎重，主动避让一些可(kě)能(néng)具有(yǒu)欺骗性的词语，避免触碰“欺骗性”条款的雷區(qū)而无法获准注册。